Casal da Pecuária

O Combo de Planilhas fechou junho com 167 vendas, investimento de R$ 13.365,00 e ROAS de 1,14. Embora esse número esteja abaixo do histórico da campanha, ele não representa um resultado negativo: o ROAS considerado aqui reflete apenas a venda do produto principal, sem contabilizar a parcela de order bumps que acompanha as compras e eleva o faturamento real da operação. Na prática, o retorno efetivo do mês é superior ao indicado pelo ROAS da campanha isolada.

O CPA de R$ 80,03 subiu em relação ao mês anterior. Um fator que pode estar contribuindo para essa alta é a presença de outro produto de planilhas rodando simultaneamente no mesmo leilão, disputando parte do mesmo público. Se essa concorrência de fato estiver influenciando o leilão, o custo de aquisição de ambas as ofertas tende a ficar mais pressionado enquanto elas seguirem competindo pela mesma audiência.

O volume de 1.089 checkouts iniciados segue alto frente ao número de vendas (167), levando a uma taxa de conversão de página de apenas 3,10%. Muitas pessoas chegam até o checkout mas não finalizam a compra. Uma hipótese para essa perda é a ausência de prova social suficiente na página de vendas, como depoimentos e resultados de outros compradores, elemento que costuma pesar na decisão final de compra em ofertas desse tipo.

O CTR de 2,40% mostra que os criativos seguem atraindo cliques, e o Connect Rate de 82,45% confirma que a grande maioria dos cliques chega de fato à página, reforçando que o problema não está na entrega, mas sim na conversão dentro da própria página.

Para o próximo período, dois pontos merecem atenção: reforçar a página de vendas com depoimentos e provas sociais para reduzir a fricção no fechamento da compra, e acompanhar o comportamento do leilão diante da possível concorrência direta, já que isso pode seguir pressionando ROAS e CPA nos próximos ciclos.

As campanhas de crescimento de base trouxeram 23.173 novos seguidores em junho, com investimento de R$ 4.634,51 e custo médio de R$ 0,20 por seguidor, mantendo o patamar de eficiência já característico dessa frente. A taxa de conversão do perfil ficou em 63,53%, ou seja, praticamente seis em cada dez pessoas que visitaram o perfil decidiram seguir, sinal de bom alinhamento entre os criativos veiculados e o que o público encontra ao chegar no Instagram.

O volume de 36.476 visitas ao perfil confirma o papel dessas campanhas como principal porta de entrada de tráfego qualificado para o canal orgânico, ampliando a audiência da marca de forma consistente ao longo do mês. O CTR de 4,20% segue acima da média de mercado, e a frequência de 1,30 mostra que o público impactado ainda tem bastante espaço para crescer sem risco de saturação.

Manter a produção regular de novos criativos continua sendo o principal fator para sustentar esse ritmo. A renovação constante das peças evita o desgaste da audiência e preserva a eficiência do custo por seguidor nos próximos ciclos.

Durante junho foi realizada uma reunião com o time de suporte do Google Ads para revisar a estrutura das campanhas, o que resultou em uma série de otimizações ao longo do mês: ajustes de gancho, mudança de título e revisão das chamadas para ação dos anúncios. Essas mudanças buscaram melhorar a atratividade dos anúncios dentro do leilão.

As campanhas somaram 627 cliques com investimento de R$ 2.001,31, gerando faturamento de R$ 647,96 e ROAS de 0,32, resultado abaixo do ideal para o canal. Apesar das otimizações aplicadas na estrutura dos anúncios, a análise do funil indica que o gargalo do período não está na captação de tráfego, mas na etapa seguinte: as pessoas estão chegando até a página, porém a conversão final segue baixa. Isso reforça que o ponto de atenção principal está na página de destino, e não na qualidade ou relevância dos anúncios veiculados.

Esse comportamento é o mesmo observado nas campanhas de conversão do Meta Ads: um volume relevante de pessoas chega até a etapa de compra, mas não finaliza. Uma hipótese para essa perda é a ausência de prova social suficiente na página de vendas, como depoimentos e resultados de outros compradores. O reforço da página com essas provas sociais tende a ser o principal caminho para destravar a conversão e melhorar o retorno tanto no Google quanto no Meta.

Outro fator que pode estar pressionando o resultado é a competição no leilão, com outros anunciantes disputando os mesmos termos de busca no nicho, o que tende a elevar o custo por clique e por consequência o custo por conversão ao longo do mês.

📊 Distribuição por Rede:
• Pesquisa Google: 371 cliques | R$ 1.877,10 | CPC R$ 5,06
• Parceiros de Pesquisa: 256 cliques | R$ 124,21 | CPC R$ 0,49

📊 Distribuição por Dispositivo:
• Computadores: R$ 1.170,10 | 199 cliques | 27,00 conversões
• Smartphones: R$ 824,23 | 424 cliques | 32,98 conversões
• Tablets: R$ 6,99 | 4 cliques | 0 conversões

🔑 Top Palavras-chave:
• Combo de Planilha — R$ 1.034,23 | 210 cliques | CTR 8,68%
• Curso de Recria e Engorda — R$ 736,77 | 341 cliques | CTR 2,75%
• Casal da Pecuária — R$ 113,17 | 51 cliques | CTR 19,47%
• Planilha de controle de gado — R$ 29,83 | 4 cliques | CTR 30,77%
• Casaldapecuaria — R$ 2,17 | 2 cliques | CTR 66,67%

O CTR elevado nas buscas por nome próprio (19,47% a 66,67%) confirma forte reconhecimento de marca. A palavra "Combo de Planilha" segue como principal motor de volume do canal.

📊 Demografia — Faixa Etária:
• 25-34 anos: 30,17%
• 35-44 anos: 29,32%
• 45-54 anos: 16,08%
• 18-24 anos: 10,79%
• 55-64 anos: 8,79%
• 65+ anos: 5,00%

📊 Demografia — Gênero:
• Masculino: 80,40%
• Feminino: 19,76%

A audiência segue majoritariamente masculina, concentrada na faixa de 25 a 44 anos, perfil alinhado ao público-alvo de produtores rurais e profissionais da pecuária.